伴随着游戏产品广告投放的泡沫化，以往倚靠产品上线前夕黄金推广期百试不爽的广告攻势，也不复往日的爆炸效应，广告这一“万灵药”似乎已经日渐走下神坛。
中国网游市场发展十几年来，产品数量爆发，但同质化现象日益严重，红海效应凸显的背后，是产品竞争白热化的激烈。传统广告效果不断下降，用户群体持续被分割，为求突出重围，网游产品运营商只能在营销推广方式上下足功夫，以求吸引更多的关注。
回首刚刚过去的2013年，新上档的产品不胜枚举，然而能够让人记住的却寥寥无几，历数下来，只有人气游戏《剑灵》以其开拓性的跨界营销方式，成为2013年最具关注性的话题产品，为原本有些乏善可陈的2013年涂抹出了绚烂的一笔。
说到《剑灵》，除了其上线前连续蝉联网游最期待榜首整整三年成为迄今为止的网游神话之外，2013年底进入开放测试阶段的《剑灵》更是以牵手少女时代代言、包揽一线城市各大地铁站点公众广告、发动玩家创作团体自发创作手绘、漫画等方式，赚足了眼球。近日又传出为《剑灵》量身定制的日式动画新番也即将在4月正式开播，将这股网游跨界营销风潮越演越烈。
所谓跨界营销，是指随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
网游行业在用户规模和市场销售额增速放缓的双重压力下，跨界营销合作已成为网游运营商的应变策略之一，从最初的产品赞助，延伸到与网络游戏内容相结合，力求达到品牌的立体感和纵深感。如《魔兽世界》牵手可口可乐、《剑灵》联袂少女时代等，都是其中经典案例。大品牌之间良性的跨界合作俨然成为游戏运营推广的主流手段之一，在制造营销话题之余实现用户体验的互补，将其他行业的消费者转化成忠实的游戏产品用户。
《剑灵》的大热，也证明了网游产品除了需秉承一贯的高品质的游戏质量要求之外，跨界融合多平台也成为了下一代MMO产品必不可少的标配，跨界融合营销方式将吸引更多更广泛的潜在网游用户加入进来，成为现有竞争激烈白热化的网游市场之外的大蓝海！
《剑灵》的成功，鼓舞了更多网游产品加入跨界营销的行列中来，下一款网游王者作品何时诞生，我们拭目以待！