就单个产品来看，代言人的公布，或许只能说是一款游戏在市场营销层面上一个较为重要的节点，尤其在不删档测试这个大背景下，几乎可以说是水到渠成。然而，放眼腾讯当前在整个动作品类市场的布局来看，却不难从中看到些许深意。

陈坤代言《刀剑2》，腾讯平台不限号测试启动

一直以来，腾讯在游戏营销宣传上都以相对严谨的作风著称，在代言人一事上，腾讯也素来慎之又慎，以至于部分产品会在公测后若干年才签约第一个代言人——其中甚至不乏腾讯重点产品。因此，尽管腾讯拥有国内最庞大的业务体系和产品线，拥有大批在线、营收均处一线的产品，但却极少邀请代言人。至于邀请国内一线影视明星来代言，在腾讯旗下产品当中则更不多见。

然而这一次，《刀剑2》仅仅处在不删档测试开启初期，距离大规模不限号测试以及公测还有相当距离，而腾讯却在这个阶段便已为《刀剑2》签下陈坤作为产品代言人，或多或少令人有些大跌眼镜。但若结合近期腾讯在动作品类网游市场上的诸多行为来看，那么腾讯的这一举措也会显得顺理成章。

2013年年初至今，腾讯先后在《炫斗之王》、《怪物猎人OL》、《疾风之刃》、《魂之猎手》、《QQ封神记》和《刀剑2》等产品上动作不断，近一段时期以来，更是先后启动了《QQ封神记》不限号测试、《怪物猎人OL》二次封测，以及《刀剑2》的不删档测试。显而易见，筹谋已久的腾讯已经下定决心，要开始凭借手头涵盖动作品类众多细分领域的完备产品线来抢先登陆市场。而在上述产品当中，《疾风之刃》、《炫斗之王》、《魂之猎手》在近期并无重大市场计划，因而，腾讯若要在近期有所动作，为旗下动作品类整体口碑营造而动用包括签约代言人在内的市场营销行为的话，那么势必会从《刀剑2》、《怪物猎人OL》、《QQ封神记》中择优选择。但在上述三款产品中，唯有《刀剑2》在产品开发完成度、产品风格以及本土属性等方面具备最为适合签约代言人这种大众娱乐营销行为的实施条件。

腾讯动作品类产品一览

当然，无论腾讯在陈坤代言《刀剑2》一事上持何种态度，又为何在众多一线男星当中选中了陈坤，都不会影响《刀剑2》凭借陈坤的号召力而获得更多的关注与期待。更据了解，刚刚成为《刀剑2》代言人的陈坤，还极有可能将现身11月29日-12月1日期间的腾讯游戏嘉年华现场。届时，粉丝们自然能够获得与偶像近距离接触的宝贵机会，而对腾讯在动作品类网游市场的布局来说，这无疑也将是一次拔高自身声望，为后续更多大动作打下坚实基础的难得机遇！